El baloncesto dejó de ser un deporte para convertise en uno de los productos más redituables del mercado. Lo hemos visto con la NBA, que ha catapultado sus ingresos impulsando la marca y expandiendo sus horizontes mucho más allá del parqué y los aros. Y si lo hizo la mejor liga de baloncesto, ¿por qué no lo haría la Federación Internacional?
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Así como la NBA se expandió a Europa, Latinoamérica o incluso África con sus Global Games o la compra de los derechos de transmisión de partidos de otras competencias (como hizo con los juegos del Metro 92 donde competía Víctor Wembanyama), la FIBA eligió nuevamente Asia para disputar el campeonato mundial. Y en cuatro años, el Mundial se jugará en Qatar,
En 2012 ocurrió uno de los hitos más importantes: crearon una nueva empresa de la que son dueños al 100% y se llama FIBA Media & Marketing Services. El objetivo fue separar todo el tema deportivo y organizacional con los temas de comercialización, marcas y contenido. FIBA es de las federaciones que entendió casi antes que cualquier otra que esta nueva era del deporte va de tecnología, engagement, visualización, sustentabilidad, conexión con la comunidad y también con el negocio.
De esta forma, la organización de FIBA de cara al futuro se basó en varios pilares que tienen como objetivo promover el “producto” que se vende (es decir, los torneos y competiciones) y realizar un programa estratégico integral para revalorizar la marca para todo el mundo:
- Transformación del proceso de gestión: las Zonas actúan a través de las Oficinas Regionales (establecido por FIBA)
- Nombramiento de cinco Directores Ejecutivos encabezando las Oficinas Regionales
- Estudio de viabilidad para un número de oficinas de desarrollo / representación en lugares estratégicos
- FIBA y sus zonas continentales se unen como UNA FIBA, en representación de las 213 Federaciones Nacionales
Así, como parte de este programa. FIBA y Roar.Basketball LLC han unido fuerzas con GoDaddy Registry, comenzando una nueva asociación para hacer crecer aún más el dominio .basketball. GoDaddy Registry es una de las marcas más reconocidas del mundo en el espacio de nombres de dominios en la red, y esta asociación reúne una combinación dinámica de habilidades y experiencia líder mundial en administración deportiva, marketing deportivo e innovación digital que mejorará la identidad digital de todas las partes interesadas del baloncesto en todo el mundo.
Y los resultados fueron visibles a partir del Mundial de hace cuatro años: logró un alcance acumulado de audiencia televisiva de más de 3,000 millones de personas, generando 1,500 millones de vistas de video adicionales en las redes sociales, luego de cerrar acuerdos de transmisión con grandes valores del mercado multimedia como DAZN para Europa e Infront-Wanda para el mercado asiático.