El cierre de la temporada 2026 de la NBA dejó un sabor sumamente amargo para el base de los Lakers de Los Ángeles, Luka Doncic. Lo que se perfilaba como una campaña histórica y una sólida carrera hacia el premio al Jugador Más Valioso (MVP) terminó en frustración absoluta tras sufrir una inoportuna lesión en el tendón de la corva a solo unos partidos de iniciar la postemporada.
A pesar de someterse a tratamientos médicos especializados en España, el esloveno de 27 años no logró acelerar su recuperación, viendo desde el banquillo cómo su equipo era barrido sin piedad por el Oklahoma City Thunder en la segunda ronda de los playoffs. Sin embargo, el seis veces miembro del All-Star ha encontrado un importante refugio fuera de las canchas: el vertiginoso crecimiento de su propia compañía de entretenimiento, 77X.
77X: El nuevo imperio de Doncic enfocado en los fanáticos
Lanzada de manera oficial el pasado mes de febrero, 77X nace como una plataforma interactiva diseñada exclusivamente para que la masiva base de seguidores del jugador pueda conectar de forma directa con la estrella. El modelo de negocios de la empresa abarca diversos renglones de la industria del entretenimiento y el mercadeo:
Coleccionables y mercancía: Venta de artículos exclusivos y ediciones limitadas con la marca del jugador.
Contenido premium: Acceso a producciones audiovisuales detrás de cámaras y vivencias del atleta en su día a día.
Experiencias en vivo: Eventos presenciales interactivos pensados para las nuevas generaciones de aficionados.
A través de un video compartido en su cuenta oficial de Instagram, el astro admitió que en los inicios de su carrera jamás pasó por su mente la idea de convertirse en empresario, pero la madurez le hizo entender la importancia de expandir sus horizontes comerciales. “No podré jugar al baloncesto toda mi vida, así que hay una razón por la que quería hacer algo más”, confesó Doncic, quien en reiteradas ocasiones ha manifestado que no planea extender su carrera en las canchas hasta los 40 años.
Con la mirada puesta en las nuevas generaciones y Europa
La decisión de cimentar un futuro financiero sólido también responde a un plano personal, buscando asegurar el bienestar a largo plazo de sus dos hijas. Según un reporte de la cadena Bloomberg, la directora ejecutiva (CEO) de 77X, Lara Beth Seager, puntualizó que Doncic busca liderar la nueva tendencia global conocida como “directo al fanático”.
“El fanatismo ha cambiado, pero el modelo de negocios de los atletas no. La Generación Z y la Generación Alpha ya no quieren solo mirar; quieren participar e influir, y la industria del deporte realmente no se ha puesto al día con eso”, sentenció Seager.
El ecosistema empresarial del base de los Lakers no se detiene en territorio estadounidense. El pasado mes de febrero también se reveló que Doncic forma parte de un importante grupo de inversionistas privados que se encuentra gestionando la compra total del Vanoli Basket, un reconocido club de baloncesto profesional que compite en la primera división de Italia. Aunque la duela le negó la gloria este año, Doncic está construyendo un verdadero imperio comercial fuera de ella.