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Major League Baseball (MLB) ha lanzado una nueva campaña para celebrar el impacto latine en el deporte, destacando tanto a jugadores como a aficionados. Bajo el título “El Béisbol es Otra Cosa”, la campaña ilustra cómo muchos aspectos de la cultura latina están presentes en el béisbol, acogiendo el estilo único que cada cultura aporta al juego.
Protagonistas de la Campaña
La campaña cuenta con la participación de Marcello Hernández, un comediante de stand-up cubano/dominicano, escritor, y actor conocido por su trabajo en Saturday Night Live, junto a Myke Towers, un rapero y cantante puertorriqueño nominado al GRAMMY. Ambos son fervientes fanáticos del béisbol y aportan sus antecedentes culturales únicos al anuncio principal.
Celebridades y Estrellas de la MLB
El anuncio principal también incluye a varias estrellas latinas prominentes de la MLB, como Francisco Lindor, Elly de La Cruz, Randy Arozarena y Yordan Álvarez. Este segmento destaca a jugadores de los nueve países latinoamericanos representados en las Grandes Ligas, mostrando la diversidad y el talento que enriquecen el deporte.
Extensión en Redes Sociales
Además del anuncio principal, la campaña incluye una extensión complementaria enfocada en las redes sociales. Utilizando el eslogan “El Béisbol Es…”, se invita a creadores, celebridades, fanáticos y jugadores a compartir lo que el béisbol significa para ellos. Este contenido se actualizará durante toda la temporada, incluyendo eventos destacados como el All-Star Game y el Fin de Semana de los Jugadores. Entre los talentos destacados en las redes sociales se encuentran el chef Jesús Díaz “Yisus”, la corresponsal juvenil Jazlyn “Jazzy” Guerra, el artista Rob the Original y el miembro del Salón de la Fama Vladimir Guerrero.
Compromiso con la Diversidad
Karin Timpone, directora de marketing de Major League Baseball, explicó que la diversidad de jugadores nacidos en el extranjero en la MLB ofrece una gran oportunidad para conectar con seguidores a nivel global y doméstico. “La Liga está comprometida a celebrar la diversidad del deporte de una manera que resuene con las culturas únicas que representan nuestro juego,” afirmó Timpone.
Producción Creativa
La campaña “El Béisbol es Otra Cosa” es una extensión de la marca “Baseball is Something Else”, desarrollada desde una perspectiva latine por la agencia creativa multicultural Remezcla. El video fue dirigido por Lobos, un dúo de directores compuesto por Carmelo Varela y Andrew Garciato, quienes aseguraron que la perspectiva cultural estuviera bien representada.
Promoción y Difusión
Los anuncios de la campaña se transmitirán en todos los medios de comunicación de MLB, incluyendo MLB Network, MLB.com, MLB.TV, así como en los socios de transmisión de MLB como FOX/FS1, ESPN y TBS. Además, la serie social estará presente en las plataformas sociales de MLB y en los canales de los influencers.
Celebración Continua de la Cultura Latina
Este esfuerzo es parte de los continuos intentos de la MLB para celebrar y promover la cultura latine en el béisbol durante todo el año. Todos los clubes cuentan con cobertura editorial en español y diversas plataformas de redes sociales en español para atraer a las audiencias latinas. Las Mayores, las plataformas oficiales en español de la Liga, y las cuentas dedicadas por país (MLB Cuba, MLB Venezuela, MLB Dominicana y MLB Puerto Rico) destacan los logros de los jugadores y el personal de esas regiones de una manera única durante todo el año.