LaLiga acaba de asegurar algo más importante que la continuidad de sus transmisiones en Sudamérica: consolidó durante las próximas seis temporadas una relación estratégica con una región que representa uno de sus mercados internacionales más relevantes.
La competición española renovó sus acuerdos de derechos audiovisuales con ESPN y DSPORTS para la Sudamérica hispanohablante, garantizando la transmisión de LaLiga EA Sports hasta el final de la temporada 2031/32.
El acuerdo comprende Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela, nueve mercados donde el fútbol español mantiene una audiencia particularmente fuerte.
La nueva temporada comenzará el 15 de agosto, y los aficionados podrán continuar siguiendo a clubes como Real Madrid, FC Barcelona, Atlético de Madrid, Athletic Club, Sevilla FC y Valencia CF, además de todas las historias que se desarrollen durante las 38 jornadas.
No se trata únicamente de garantizar partidos.
El producto incluye algunas de las rivalidades más reconocidas del fútbol mundial: ElClásico entre Real Madrid y Barcelona, el Derbi de Madrid y El Gran Derbi de Sevilla, además de la lucha por el campeonato, los puestos de clasificación para competiciones europeas y la permanencia.
Un acuerdo que va más allá de los derechos de televisión
La dimensión del acuerdo se entiende mejor cuando se observa la estrategia internacional de LaLiga.
Javier Tebas, presidente de la competición, definió a Sudamérica como un mercado estratégico, no solamente por la pasión con la que se vive el fútbol, sino también por los vínculos históricos, culturales y lingüísticos con España.
La renovación con ESPN y DSPORTS permite mantener dos socios que ya conocen el producto y las particularidades de sus audiencias.
En el caso de ESPN, los partidos también estarán disponibles mediante Disney+ Premium, ampliando el acceso a través del streaming y adaptándose a una transformación que ha cambiado la forma en que los aficionados consumen deporte.
Ese detalle resulta especialmente relevante.
La televisión tradicional continúa siendo fundamental, pero las plataformas digitales permiten que una competición internacional tenga presencia permanente en los hogares y dispositivos móviles de una audiencia mucho más amplia.
Por su parte, Hernán Bidegain, director regional de Contenidos Originales y Programación de DSPORTS, destacó que la cadena busca consolidarse como una señal líder en transmisiones deportivas de América Latina mediante sus coberturas propias, equipos periodísticos y contenidos adaptados a cada mercado.
La estrategia, por tanto, no consiste únicamente en transmitir lo que sucede en España, sino en contarlo desde la perspectiva de cada país sudamericano.
La conexión latinoamericana se fortalece
Uno de los principales activos de LaLiga en Sudamérica es la presencia de futbolistas de la región.
Argentina es actualmente el país latinoamericano con mayor representación en la competición, con 20 jugadores, mientras Uruguay cuenta con 11.
Además, siete integrantes de la selección argentina que disputó el Mundial de 2026 juegan en LaLiga, la mayor cantidad entre las principales ligas del mundo.
Entre los nombres destacados aparecen Julián Álvarez, Fede Valverde, Giuliano Simeone, Cucho Hernández y Jon Aramburu, representantes de distintas nacionalidades que contribuyen a mantener el vínculo entre los clubes españoles y los aficionados latinoamericanos.
Esta conexión se vuelve especialmente importante porque permite que los seguidores no observen la competición como un producto extranjero completamente ajeno.
Cada jornada pueden ver a futbolistas de sus propios países compitiendo en algunos de los clubes más importantes del mundo.
El vínculo, en consecuencia, funciona en dos direcciones: LaLiga gana seguidores en Sudamérica, mientras los futbolistas latinoamericanos encuentran en el fútbol español una plataforma de enorme exposición internacional.
El impulso después del Mundial
La renovación de los derechos llega, además, después de un momento especialmente favorable para el fútbol español.
España conquistó recientemente su segundo Mundial, con una selección en la que 17 jugadores habían competido en la máxima categoría española durante la temporada 2025/26.
La influencia de LaLiga también quedó reflejada en la final mundialista entre España y Argentina.
De los 52 jugadores que integraron ambas selecciones, 24 habían competido en LaLiga, incluidos siete futbolistas argentinos.
Eso convierte al torneo español en un punto de encuentro particularmente importante para algunas de las principales selecciones del fútbol mundial.
Con el comienzo de la temporada el 15 de agosto, los aficionados sudamericanos podrán volver a observar a muchos de aquellos protagonistas defendiendo ahora los colores de sus clubes.
Es un elemento que puede contribuir a mantener el interés generado por el Mundial y trasladarlo directamente a la temporada de clubes.
Las redes sociales confirman el interés
La relación entre LaLiga y Sudamérica tampoco se limita a las transmisiones.
Colombia, Argentina, Perú y Venezuela se encuentran entre los principales países del mundo en las plataformas sociales de la competición.
LaLiga acumula más de 6.3 millones de seguidores en Facebook y casi 2.8 millones en Instagram en estos mercados, cifras que sirven como otro indicador de la conexión existente con el público de la región.
Las redes sociales permiten, además, mantener el vínculo durante toda la semana y no solamente durante los días de partido.
Goles, entrevistas, estadísticas, contenido de los clubes y protagonistas pueden circular entre los aficionados independientemente de que haya una jornada en desarrollo.
Eso transforma la relación entre competición y audiencia.
La batalla por la audiencia también cambió
La renovación con ESPN y DSPORTS ocurre en un contexto en el que las grandes ligas deportivas compiten no solamente por aficionados, sino también por tiempo de consumo.
El espectador actual puede elegir entre fútbol europeo, ligas nacionales, competiciones internacionales, deportes estadounidenses y una enorme cantidad de contenido digital.
Por eso, asegurar seis temporadas con socios que conocen el mercado sudamericano tiene un valor estratégico considerable.
Bruno Zurlo, vicepresidente sénior y gerente general de Redes y Deportes para América Latina de The Walt Disney Company, explicó que el acuerdo refuerza el compromiso de ESPN de acercar las principales competiciones futbolísticas del mundo a los aficionados de Sudamérica.
LaLiga, por su parte, obtiene continuidad y distribución en mercados donde ya existe una base sólida de seguidores.
Una relación construida sobre identidad
El elemento más importante de este acuerdo quizás no sea económico ni tecnológico.
Es cultural.
El fútbol español tiene una relación histórica con Sudamérica que va mucho más allá de los grandes nombres de Real Madrid o Barcelona. La presencia constante de jugadores latinoamericanos, el idioma compartido y la influencia que han tenido entrenadores y futbolistas de la región han convertido a LaLiga en una competición familiar para millones de aficionados.
Ahora esa relación tendrá, al menos, seis temporadas más de estabilidad.
A partir del 15 de agosto, los aficionados de Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela podrán continuar siguiendo semanalmente una competición que combina algunas de las mayores estrellas del fútbol mundial con protagonistas cercanos culturalmente a ellos.
El objetivo de LaLiga es claro: no limitarse a vender derechos audiovisuales, sino consolidar una comunidad internacional de aficionados.
Y Sudamérica parece destinada a seguir siendo una de las piezas centrales de esa estrategia.
Con ESPN, DSPORTS y Disney+ Premium como vehículos de distribución, la competición española tiene asegurada una plataforma para mantener su presencia regional hasta 2031/32.
La próxima temporada será apenas el primer capítulo de un acuerdo que apuesta, sobre todo, por convertir una afinidad histórica en una relación cada vez más profunda entre LaLiga y el público sudamericano.