El Manchester City no solo lidera en el campo de juego: también marca la pauta en los negocios del fútbol. En un golpe de autoridad comercial, el conjunto dirigido por Pep Guardiola ha alcanzado un acuerdo histórico con Puma, que lo convertirá en el club con el mayor contrato de patrocinio de camiseta en la historia de la Premier League. El nuevo vínculo le reportará 115 millones de euros anuales durante una década, desplazando al Manchester United y al Barcelona del podio financiero.
Récord absoluto: el nuevo contrato con Puma
El City selló un acuerdo sin precedentes con Puma, por un total de 1.000 millones de libras esterlinas (equivalente a 1.153 millones de euros), que entrará en vigor esta temporada y se extenderá por los próximos 10 años. Con esta alianza, los “citizens” superan el anterior récord de la Premier, los 105 millones anuales que Adidas paga al Manchester United.
Este nuevo contrato no solo cubre al primer equipo masculino, sino también al plantel femenino, la cantera y todos los proyectos de desarrollo del club. Se trata de un acuerdo integral que abarca a toda la estructura deportiva del Manchester City.
Una camiseta, tres marcas y más de 210 millones al año
Gracias a sus diferentes acuerdos de patrocinio, el Manchester City ingresa actualmente 210,5 millones de euros por temporada solo en su camiseta. A los 115 millones de Puma se suman 74 millones anuales de la aerolínea Etihad Airways, que figura como patrocinador principal, y 21,5 millones de OKX, la plataforma de criptomonedas que ocupa la manga de la equipación.
Este impulso económico permite al club subir al segundo escalón del ranking europeo de ingresos por patrocinio en camisetas, dejando atrás a sus históricos rivales.
Así queda el ranking de gigantes del marketing deportivo
Tras esta operación, el nuevo ranking de ingresos por patrocinio en camisetas queda conformado de la siguiente manera:
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Real Madrid: 260 millones (Adidas, Emirates, HP)
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Manchester City: 210,5 millones (Puma, Etihad, OKX)
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Manchester United: 200 millones (Adidas, Snapdragon, DXC)
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Barcelona: 183 millones (Nike, Spotify, Ambilight)
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PSG: 170 millones (Nike, Qatar Airways, Snipes)
El Real Madrid conserva el liderazgo gracias a su vínculo con Adidas y sus acuerdos con Emirates y HP. Sin embargo, el City amenaza con escalar aún más si continúa reforzando su proyección comercial global.
Puma y el City Football Group: un matrimonio global
Este acuerdo con Puma trasciende al club inglés. La marca alemana se convierte en patrocinador técnico de los 10 equipos que integran el City Football Group, extendiendo su alcance a mercados estratégicos en Europa, Sudamérica, Asia y Oceanía. Entre ellos se destacan:
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Girona FC (España)
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Melbourne City (Australia)
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Mumbai City (India)
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Montevideo City Torque (Uruguay)
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Palermo FC (Italia)
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Bahía (Brasil)
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ESTAC Troyes (Francia)
“El compromiso de Puma ha sido clave para impulsar nuestra identidad global”, afirmó Ferran Soriano, CEO del Manchester City. “Compartimos una visión ambiciosa y juntos hemos construido momentos memorables. Este acuerdo es la prueba de una alianza que no solo se mantiene, sino que se fortalece”.
