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Coca-Cola ha lanzado una innovadora campaña en celebración de los Juegos Olímpicos de París 2024, centrada en el tema de la unión y la conexión humana. La emblemática marca ha creado una edición especial de latas que, al colocarse juntas, simulan un abrazo, resaltando el poder del deporte para reunir a las personas.
Una Colaboración Artística para la Unión
Para dar vida a esta campaña, Coca-Cola ha colaborado con tres reconocidos artistas franceses: Laura Normand, Aurélia Durand y Bruno Mangyoku. Cada uno de ellos ha aportado su estilo único para diseñar latas que muestran manos entrelazadas en un abrazo simbólico. Según Aurélia Durand, “La campaña celebra el poder del deporte para unir a las personas y destaca el icónico motivo del abrazo de Coca-Cola como tema central para París 2024”.
El Abrazo como Símbolo de Unión
En su anuncio para esta campaña, titulado “Es Mágico Cuando el Mundo se Une”, Coca-Cola presenta a las nadadoras olímpicas Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor compartiendo un emotivo abrazo con Tatjana Schoenmaker, la atleta sudafricana que ganó la primera medalla de oro para su país en Tokio 2020. Este gesto de camaradería y apoyo entre los atletas sirve como inspiración para abrazos espontáneos entre espectadores de todo el mundo, incluyendo a aquellos que siguen los Juegos desde sus hogares o incluso desde el espacio.
Islam ElDessouky, Director Global de Estrategia Creativa y Contenido de Coca-Cola, expresó: “Los atletas olímpicos entrenan duro durante cuatro años con el objetivo de ganar el oro. Por eso, cuando los ves abrazarse, es un símbolo verdaderamente poderoso de conexión humana”.
Una Campaña Multicanal y de Gran Alcance
Además del diseño especial de las latas, Coca-Cola tiene planeado capturar y compartir “abrazos en tiempo real” en París a través de sus redes sociales, así como en publicidad exterior en estaciones de metro y otros puntos estratégicos de la ciudad durante los Juegos Olímpicos. Esta campaña ha sido meticulosamente preparada durante 18 meses por un consorcio de agencias, incluyendo Ogilvy, EssenceMediacom, VML, Hogarth Worldwide y Open X (WPP).
Un Mensaje que Trasciende el Deporte
La campaña de Coca-Cola para París 2024 va más allá de una simple promoción de productos; busca transmitir valores universales de unión y conexión humana. En un mundo donde las divisiones y conflictos están a la orden del día, este mensaje de unidad a través del deporte es un recordatorio oportuno de la importancia de la empatía y el compañerismo.
Publicidad Exterior y Redes Sociales
Coca-Cola ha planificado una serie de actividades y eventos que complementan la campaña de las latas. Desde publicidad exterior en lugares icónicos de París hasta la captura de momentos espontáneos de abrazo que serán compartidos en tiempo real en redes sociales, la marca busca maximizar el impacto de su mensaje.
En conclusión, la campaña olímpica de Coca-Cola no solo celebra el deporte, sino que también destaca la capacidad única de los Juegos Olímpicos para reunir a personas de todo el mundo. A través de un simple pero poderoso gesto como el abrazo, Coca-Cola nos recuerda que, independientemente de las diferencias, todos compartimos la misma humanidad.