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La Serie de Tokio 2025, organizada por Major League Baseball (MLB) y presentada por Guggenheim, se convirtió en un hito sin precedentes en la historia del béisbol. Con la presencia estelar de Shohei Ohtani en su regreso a casa, junto con otros destacados peloteros japoneses, este evento no solo capturó la atención del público nipón, sino que también dejó una huella imborrable en el mercado global.
Desde récords de audiencia hasta ventas de mercancía sin precedentes y estadios repletos, la Serie de Tokio demostró el impacto creciente de MLB en Asia y su compromiso con la expansión internacional del béisbol.
Un espectáculo sin igual en la historia del béisbol japonés
El primer partido de la Serie de Tokio alcanzó cifras extraordinarias en términos de audiencia, con un promedio de más de 25 millones de espectadores en todas las plataformas. Este número superó en más de 6 millones el récord previo de audiencia en Japón, que pertenecía a la Serie de Seúl 2024 (18.7 millones). Además, dejó muy atrás los registros de la última Serie de Tokio, celebrada en 2019, que apenas había alcanzado 5.6 millones de televidentes.
El segundo partido también fue un éxito rotundo, con 23 millones de espectadores, consolidando esta serie como la más vista en la historia de la MLB en Japón. En conjunto, ambos encuentros promediaron 24 millones de espectadores, eclipsando ampliamente los registros previos.
Incluso los juegos de exhibición entre los equipos de Grandes Ligas y clubes japoneses lograron atraer audiencias impresionantes:
- Dodgers vs. Gigantes de Yomiuri: 18 millones de espectadores
- Dodgers vs. Tigres de Hanshin: 12.3 millones de espectadores
- Cachorros vs. Tigres de Hanshin: 5.7 millones de espectadores
- Cachorros vs. Gigantes de Yomiuri: 10.4 millones de espectadores
En total, los cuatro juegos de exhibición promediaron 11.6 millones de espectadores, una cifra extraordinaria para encuentros fuera de la temporada regular.
Impacto en Estados Unidos: Crecimiento sostenido en audiencia internacional
A pesar de la diferencia horaria, el primer partido de la Serie de Tokio fue el juego de apertura más visto en Asia en la historia de la MLB en Estados Unidos. Transmitido en FOX a las 5 a. m. en Chicago y 3 a. m. en Los Ángeles, logró atraer 838,000 espectadores, superando en un 139% los 350,000 espectadores que tuvo el primer juego de la Serie de Seúl 2024.
El segundo encuentro, transmitido por FS1, también tuvo buenos números, alcanzando los 361,000 espectadores. En conjunto, la serie promedió 590,000 televidentes en EE.UU., reflejando un aumento del 59% en comparación con el año anterior.
Ventas de mercancía: Un récord absoluto para MLB
Uno de los aspectos más sorprendentes del evento fue el récord de ventas de mercancía, superando a cualquier otro evento internacional en la historia de la MLB. Según cifras de Fanatics, las ventas de la Serie de Tokio superaron en un 320% las de la Serie de Londres 2024, que ostentaba la marca previa.
Incluso en comparación con los Juegos de Estrellas de la MLB, la Serie de Tokio superó en un 105% las ventas del All-Star Game 2022 en Los Ángeles, el evento más exitoso hasta la fecha.
La Tienda Oficial de MLB en el Tokyo Dome, con más de 30,000 pies cuadrados y 140 cajas registradoras, procesó más de 1,000 transacciones por hora, vendiendo más de medio millón de productos. La camiseta más vendida fue la de Shohei Ohtani con el parche de la Serie de Tokio, reafirmando su estatus como la gran figura del evento.
Fanatics también confirmó que la Serie de Tokio fue su evento especial más vendido en la historia, superando cualquier otro evento deportivo en su plataforma.
Llenos totales en el Tokyo Dome y un festival de aficionados sin precedentes
El Tokyo Dome albergó seis partidos (cuatro juegos de exhibición y dos de la temporada regular entre Dodgers y Cachorros), recibiendo 252,795 aficionados con entradas agotadas en cada jornada.
Durante la preventa, más de 380,000 personas intentaron adquirir boletos simultáneamente, demostrando la enorme demanda que generó la serie en Japón.
Además, el Festival de Fans de la Serie de Tokio, celebrado en el TOKYO SKYTREE, recibió a más de 450,000 aficionados en 12 días, estableciendo un nuevo récord como el evento de fanáticos más visitado en la historia de la MLB.
Expansión digital y el poder de las redes sociales
El contenido en video relacionado con la Serie de Tokio acumuló 88.07 millones de reproducciones, un 75% más que la Serie de Seúl 2024. Las interacciones en redes sociales aumentaron en un 50%, mientras que las publicaciones sobre la serie recibieron un 42% más de interacciones y un 62% más de visualizaciones que otros contenidos de MLB en ese periodo.
Por primera vez, MLB publicó contenido nativo en japonés dentro de su aplicación oficial, logrando un crecimiento del 206% en usuarios japoneses desde la última Serie Inaugural en Japón en 2019.
El rol clave de los patrocinadores en el éxito del evento
La Serie de Tokio contó con el respaldo de 23 patrocinadores, convirtiéndose en el evento de patrocinio internacional más grande en la historia de MLB. Algunos de los momentos más destacados de las marcas incluyeron:
- 7-Eleven: Campañas en más de 22,000 tiendas en Japón.
- Japan Airlines: Operó vuelos con el “Dream Sho Jet”, un avión decorado con la imagen de Shohei Ohtani y el logo de MLB. Más de 270,000 personas participaron en el sorteo para ganar boletos a la Serie de Tokio.
- Asahi: Produjo más de 2 millones de latas de cerveza con el diseño de la Serie de Tokio. 448,000 personas participaron en sorteos promocionales.
- Dip: Proyectó un anuncio digital de Shohei Ohtani en el icónico distrito de Shibuya.
El evento generó un aumento del 240% en activaciones de patrocinadores, comparado con la Serie de Seúl 2024, consolidando la Serie de Tokio como un referente de éxito en la estrategia global de MLB.
Un antes y un después en la internacionalización de MLB
El rotundo éxito de la Serie de Tokio 2025 dejó claro que el béisbol de Grandes Ligas sigue expandiendo sus fronteras con fuerza. Con récords de audiencia, ventas, asistencia y participación digital, este evento se convirtió en una referencia para futuras ediciones internacionales.
Para MLB, esta serie no solo representó una celebración del béisbol en Japón, sino también una demostración del poder global del deporte, reafirmando su compromiso con el crecimiento del béisbol más allá de las fronteras de Estados Unidos.